Association loi 1901
Le design : conjuguer performance et finalité
Design et Industrie veut faire du design un réflexe dans l’industrie française : non un art de l’apparence, mais une façon de penser la stratégie et une méthode pour la rendre concrète.
Rentabilité et morale ne s’opposent pas. Le design est l’outil qui fait passer les bonnes intentions au stade des actes.
Manifeste
Faire grandir, pas seulement consommer
« Une offre élève-t-elle ceux qu’elle touche, ou se borne-t-elle à les faire consommer ? »
La morale touche à la finalité de l’entreprise : ce qu’elle produit, et pour quoi. L’éthique n’en règle que les moyens. Une entreprise vertueuse ne se contente donc pas de bien se comporter : elle interroge la valeur même de ce qu’elle met sur le marché.
C’est la ligne de partage entre l’entreprise qui crée de la valeur durable et celle qui se contente d’en capter.
Le design permet de passer à l’acte. Il combine vision stratégique, attractivité, valeur d’usage, excellence technique et exigences sociétales et environnementales – et aligne ainsi la finalité de l’entreprise sur sa performance.
Les avantages stratégiques du design
Un levier de performance simple et efficace, à trois conditions
Sur les marchés en mutation, où les contraintes sociétales, environnementales ou réglementaires obligent à repenser l’offre – et souvent tout le modèle économique –, le design bâtit de nouvelles expériences qui répondent à toutes les parties prenantes.
Le mettre à sa juste place
Une vision stratégique alliée à un savoir-faire opérationnel – pas un vernis esthétique.
Ne pas en attendre de miracle
Une idée ne vaut rien sans la maîtrise opérationnelle qui permet de la concrétiser.
L’intégrer aux métiers
Collaboratif par nature, le design est aussi l’un des plus puissants outils pour décloisonner l’entreprise.
Le design en France
Un levier encore largement sous-utilisé
À la différence des pays nord-européens, anglo-saxons ou asiatiques, la France s’intéresse peu au design, en dehors de quelques grands groupes et de quelques centaines d’entreprises qui l’ont pleinement intégré.
Le plus souvent, l’entreprise ne retient qu’une de ses dimensions. Or le design ne donne sa pleine mesure que pris dans son entier : stratégie et exécution, performance et finalité.
Cinq façons de réduire le design
- Une affaire de goût – assimilé aux beaux-arts, avec un minimum de temps et de moyens.
- Un atelier collaboratif – réduit à un seul de ses outils.
- Un accélérateur de ventes – limité aux formes, aux couleurs et à la typographie.
- De l’écoconception – cantonné à sa seule composante environnementale.
- Un outil d’image – destiné à montrer la valeur « humaine » de l’organisation.
Le bureau
Ceux qui portent l’association
Président
Christophe Chaptal
Designer de formation, ancien dirigeant chez Groupe SEB et Automobiles Peugeot, directeur associé d’Experience makers. Directeur de la publication de Design fax, ancien président de l’APCI, auteur d’une dizaine d’ouvrages, dont L’entreprise vertueuse (2026).
Secrétaire générale
Isabelle Macquart
Directrice associée d’Experience makers, experte en stratégie, organisation et transformation, issue du secteur financier. Diplômée de l’École normale supérieure, contributrice d’HBR, chargée de la veille stratégique de Design fax.
Trésorier
Thomas Germain
Ingénieur HEI, diplômé de l’IAE, il accompagne depuis plus de vingt ans les entreprises dans leurs transformations. Directeur général de l’APCARS.
Adhérer
Rejoignez les industriels qui veulent être rentables et vertueux
L’association est ouverte aux entreprises, institutions et écoles comme aux personnes – designers, étudiants, acteurs économiques – convaincus que le design est un levier clé de performance.
Adhérer, c’est soutenir son action, nourrir sa réflexion et bénéficier de ses travaux sur toute la chaîne de valeur du design.
| Particuliers | 150 € |
| Indépendants et start-up | 350 € |
| Entreprises de moins de 100 personnes | 500 € |
| Écoles, organismes de formation, tiers-lieux | 1000 € |
| Entreprises de 100 à 1000 personnes | 1500 € |
| Entreprises de plus de 1000 personnes | 5000 € |
Il est aussi possible de soutenir l’association par un don, sans adhérer, à partir de 100 €.
Nouvelle parution
L’entreprise vertueuse
Combiner rentabilité et morale – Christophe Chaptal